Am 8. Oktober 2013 fiel bei AMD der Startschuss für die neuen Grafikkarten der R-Serie, doch zeigte man erst einmal wenige Überraschungen. Überraschen konnte man dagegen sehr wohl am 24. Oktober mit der Vorstellung der Radeon R9 290X, dem schnellsten Modell der Serie. Die 290X konnte sich dabei ohne weiteres mit einer GeForce GTX Titan messen und je nach BIOS-Variante diese sogar schlagen. Dabei hatte AMD gleichzeitig einen Kampfpreis von 475 Euro bzw. 549 US-Dollar ausgerufen und NVIDIA damit unter Druck gesetzt.

Und dann startete das Chaos. Nach NVIDIAs Ankündigung der GeForce GTX 780 Ti für den 7. November 2013, überdachte AMD die Wahl des Kontrahenten in Form der GeForce GTX 770 noch einmal und verschob die Vorstellung der R9 290 auf den 5. November. Es wurde ein neuer Treiber nachgeliefert, welcher mit mehr Performance antreten sollte und sich als Kontrahent nun die GeForce GTX 780 herauspickte.